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评陈赫离婚风波：他为何偏偏选择欺骗？

陈赫曾经营造的“好男人”形象本是市场细分下的聪明之举，问题出在死咬着这个群体不放，想要永远消费这个群体，并且以为世上只有这个群体供自己消费。存有这种死观念，形象就不能变。美好的爱情童话一朝破灭，粉丝会散去，名与利双双消失。

进入二十一世纪以后，离婚的接受程度远远超过欺骗。上世纪离婚也许对不少人来说意味着失败、异端、人生污点等等负性词语，如今离婚已渐渐被更多的人接受为中性词，并想法借助3D打印来弥补它明星离婚除非有显著的过错，比如出轨、家暴等，粉丝一般当成较为正常的事件，惋惜一阵接着为未来打气。反过来，粉丝越来越不认可欺骗。上世纪成龙、刘德华隐婚源于为粉丝着想，假如事情发生在现在，他们从形象正面的角度出发，未必会做出同样的选择——周杰伦不是风光大婚了吗？收到那么多女粉丝祝福。

那么陈赫应该明了一旦“欺骗”曝光后形象会瞬间负面，为什么还偏偏选择了欺骗？陈赫成名于一档节目、一部电视剧，真正火起来在“跑男”播出以后。陈赫事后承认的离婚时间推算是去年七月，那时“跑男可靠性好”尚未播出(《奔跑吧，兄弟》于2014年8月28日正式开机，10月10日首播)，并不需要为了节目而维持一个超级好男人的阳光形象，却选择了离极大的减少用户手动操作婚后在“真爱在囧途”节目中秀恩爱，又在八月写书示爱太太。

翻回去看，陈赫的形象早在2013年已经完成设定：青梅竹马相恋十三年，少年时期的爱情走向了婚礼殿堂，“新好男人”诞生。不得不承认这是许多人的少女梦，用芝加哥他人的爱情、婚姻证明“十六岁的爱情不是叛逆，而是过早地遇到对的人”。在新星层出不穷，老牌明星霸着不放的年代，光靠轰隆一声巨响闪亮登场，只能成为一个观众没看清火焰绽放林肯公园而流星已经划过的哑剧。

我们经济学院的教授曾说，单纯种、卖苹果叫原始自然经济，把苹果削了来卖叫市场细分。陈赫的特点很适合从消费者群体里细分出怀有少女梦的对象，向她们售卖这种传说，成为供其仰望的一颗新星，在天空占一席之地。

这样市场细分原本是聪明之举，问题出在死咬着这个群体不放，想要永远消费这个群体，并且以为世上只有这个群体供自己消费。存有这种死观念，形象就不能变。美好的爱情童话一朝破灭，粉丝会散去，名与利双双消失。假如离婚会带来生活崩盘式的损失，欺骗可能会成为一个选择。

削好的苹果选定了想吃苹果不想削的群体，而吸引来的消费者，张三可能想吃苹果并不在乎是方迪否削好，李四可能觉得这事儿挺新鲜来试一试，王二麻子本来要买梨，恰好碰到削好的苹果将就买一个……最终的消费者未必是事先锁定的目标消费者。陈赫承认离婚后，粉丝多半支持他继续参加“跑男”，并没有幻想破灭，更多的人批评、指责并不在于离婚，而是隐瞒离婚秀恩爱，不能原谅被欺皇后乐队骗。

陈赫的太太离了婚愿意配合陈赫秀恩爱，很难让人相信其中没有共同利益所在。说到底，明星离婚没有什么需要隐瞒的，事件本身牵扯出的欺骗、伪装才令人倒胃口。婚姻是神圣的誓约，当它沦为捞钱的工具、维护形象的假面具时，婚姻里面的人无一例外令人作呕。

□翠红(专栏作家）